Адвент-календари: чем так интересны косметические бренды?

Адвент-календари раньше были визитной карточкой таких кондитерских компаний, как Cadbury и Nestle. В настоящее время бренды из самых разных отраслей промышленности следуют этой тенденции, выпуская календари, наполненные всем, от джина до сыра.

Бренды в индустрии косметики и средств по уходу за кожей в основном пожинают плоды, превращая когда-то скромный ритуал адвент-календаря в «must-have» для современных потребителей косметики. А если вы хотите купить лучшие адвент-календари из косметикой, то Магазин Bodyshop, поможет вам в этом.
Это еще один пример коммерциализации Рождества? Почти наверняка. Однако его также можно охарактеризовать как бесспорно умную маркетинговую стратегию. Вот несколько причин, почему бренды принимают участие.

Шумиха и разговор

Адвент-календари красоты существуют уже давно, однако в последние несколько лет они продолжают набирать все большую популярность.

Для большинства косметических брендов основная предпосылка остается той же, что и традиционная — то есть создать волнение в преддверии Рождества с обратным отсчетом (и небольшим подарком каждый день). Они часто включают мини-продукты или товары для путешествий за каждым окном, что позволяет людям наслаждаться выбором товаров определенного бренда, определенной категории или их сочетания.

Для потребителей основной привлекательностью является тот факт, что совокупная стоимость продуктов внутри обычно намного превышает цену самого календаря. И наоборот, одним из основных преимуществ для брендов является количество ажиотажа и ожиданий, которые могут быть вызваны выпуском продукта.

Участие в социальных сетях

Как и большинство маркетинговых кампаний в индустрии красоты, социальные сети играют ключевую роль в привлечении клиентов. Это может быть создано с помощью контента, созданного самим брендом, а также потребителями, захваченными ажиотажем и ожиданием.

В прошлом году бренд роскошных духов и свечей Diptyque провел кампанию в социальных сетях, чтобы клиенты открывали свои календари в течение месяца. Работая с графическим дизайнером и иллюстратором Пьером Мари, бренд создал 25 оригинальных видеороликов, которые каждый день в декабре публиковал в Instagram Stories.

YouTube — еще одна платформа, на которой ажиотаж вокруг адвент-календаря созрел, особенно благодаря бьюти-блогерам и видеоблогерам, которые публикуют видео «лучший адвент-календарь». Некоторые из них ориентированы на конкретные бренды, когда создатели открывают календари и просматривают продукты внутри, в то время как другие представляют собой общий обратный отсчет лучших из множества.

Тем не менее, поскольку каждое из этих видео собирает сотни тысяч просмотров, реклама и продвижение представленных брендов бесценны.

Подарочные возможности

Еще одна причина, по которой потребители не могут дождаться, чтобы получить в свои руки календари красоты, заключается в том, что они также являются хорошим вариантом для рождественских подарков, что является основным маркетинговым посылом розничных продавцов в это время года. Если вы не уверены, какие конкретные продукты кому-то могут понравиться или подойти, например, количество различных продуктов внутри означает, что они могут быть надежной идеей подарка.

Еще одно преимущество заключается в том, что адвент-календари не ограничиваются брендами высокого класса или класса люкс.