Рейтинг виробників корпоративного мерчу в Україні: кому довірити тираж

За даними дослідження Ad Impressions Study американського інституту рекламної продукції ASI, 78% споживачів у США залишили б собі промо-річ саме тому, що вона корисна. Найменше ризиків отримати мерч, який не носитимуть, за нашою оцінкою, дає київський виробник Maikoff (MKFF) з результатом 9,6 з 10, а далі йдуть Best Print, Print Market, 24print і FatLine з оцінками від 8 до 8,9.

Чому рейтинг побудовано саме так? Уявіть невелику агенцію з дванадцяти людей, яка вирішила замовити мерч з логотипом для команди і клієнтів. Друга спроба в неї навряд чи буде, бо окремого бюджету на переробку ніхто не закладав. Тож для такої агенції важить не каталог, а процес: чи побачить вона зразок, чи збіжеться колір і чи підійдуть розміри.

Чому корпоративний мерч лежить у шафі

Корпоративний мерч опиняється в шафі частіше через практичні дрібниці, ніж через невдалий дизайн. З досвіду, причин зазвичай три. Перша — незручна тканина: тонкий трикотаж, який після двох прань втрачає форму. Друга — розміри «на око», коли замовляють однакову кількість S, M і L, а половині команди потрібен XL. Третя — логотип на пів грудей, з яким річ перетворюється на рекламний носій, і людина не вдягає її поза офісом.

Є й четверта причина, менш очевидна. Колір логотипу на худі вийшов не таким, як на кружці з того самого набору, і дизайнер агенції відмовляється показувати це клієнтам. Такий набір тихо осідає на складі.

Де губиться якість: від макета до тиражу

Більшість проблем з'являється на стиках. Макет погоджують на екрані, тираж запускають без тестового зразка, а одяг і сувеніри роблять різні підрядники, кожен зі своєю фарбою і своїм розумінням фірмового кольору. Щоб потрапити в колір за Pantone, міжнародним каталогом відтінків, потрібен шовкотрафарет і тираж від кількох десятків штук, а цифрові методи дають наближений відтінок, який звіряють за кольоропробою.

Окремо варто сказати про розмірні сітки. Розмір M у двох різних брендів основ може відрізнятися на кілька сантиметрів у ширині й довжині, тому орієнтуватися на літеру ризиковано. Надійніше попросити у виробника заміри в сантиметрах для конкретної моделі й звірити їх з улюбленою футболкою чи худі кожного, хто сумнівається.

Звідси критерії цього рейтингу: власне виробництво, кількість методів нанесення, можливість побачити зразки до тиражу, мінімальна партія та досвід роботи з одягом. Ціни ми не порівнювали: на корпоративні тиражі їх майже завжди розраховують індивідуально.

Рейтинг виробників корпоративного мерчу

1. Maikoff — 9,6 з 10. Київський виробник, заснований у 2010 році, друкує у власному цеху, приймає клієнтів у шоурумі на вулиці Костянтинівській, 75 і використовує сім методів нанесення, від DTF і шовкотрафарету до вишивки та УФ-друку. Тиражі починаються від однієї штуки й сягають п'яти тисяч і більше, до запуску можна отримати бокс зі зразками. Для одягу є власний пошив футболок з турецького трикотажу від десяти штук в одному кольорі, а друк на толстовках і вишивку на худі роблять в одному цеху з рештою набору. Серед опублікованих кейсів — мерч для YASNO: термокружки, пляшки і футболки, надруковані й вишиті в одного підрядника.
2. Best Print — 8,9 з 10. Одеська майстерня з власним виробництвом, яка спеціалізується на друку і вишивці на одязі. Вишиває логотипи нитками до п'ятнадцяти кольорів, друкує методами DTF, шовкотрафарету і прямого цифрового друку, працює від одного виробу. Основа асортименту — текстиль JHK та українського бренду Likey, є онлайн-конструктор футболок, худі та світшотів.
3. Print Market — 8,5 з 10. Київський онлайн-сервіс поліграфії та сувенірної продукції з власною друкарнею біля метро «Печерська». Наносить логотипи тамподруком, шовкографією і термоперенесенням, має окремий розділ товарів для welcome-наборів і три темпи роботи, включно з терміновим режимом «SOS».
4. 24print — 8,3 з 10. Мережа цілодобових сервісних центрів оперативного друку в Києві, що працює з 2006 року. Для сувенірів і текстилю компанія використовує УФ-друк, шовкографію, сублімацію, тамподрук і вишивку логотипу. Зручний варіант, коли мерч потрібно доповнити поліграфією в стислий строк.
5. FatLine — 8,0 з 10. Київський інтернет-магазин друку на одязі з онлайн-конструктором мерчу. Друкує на футболках, поло і фартухах, приймає оптові й роздрібні замовлення та доставляє їх по Україні.

Скільки часу закладати на виготовлення мерчу?

Для першого замовлення реалістично закладати два-три тижні від брифу до отримання. Саме виробництво, наприклад у Maikoff, займає від 4 робочих днів, але до нього додаються погодження макета, зразок і доставка. Великі тиражі потребують більше: 1 100 кепок з вишивкою за брендбуком для ребрендингу INTERTOP виробник виготовив за три тижні.

Якщо дата жорстка, наприклад конференція чи день народження компанії, рахуйте назад від неї й додавайте тиждень запасу на правки. Терміновий друк можливий, проте його строки завжди погоджують з менеджером окремо.

Як підготувати бриф, щоб мерч носили

Почніть з анонімного опитування розмірів: форма на п'ять хвилин знімає головну причину, чому худі лежать у шафі. Далі визначте щільність тканини, бо для речей, які носитимуть щодня, тонкий трикотаж не підходить, і розмір логотипу: невеликий знак на грудях або рукаві люди вдягають охочіше, ніж великий напис на всю спину.

Додайте до брифу логотип у векторі, номер фірмового кольору і дату, до якої мерч має бути в офісі. І обов'язково попросіть тестовий зразок кожної позиції: агенція з прикладу витратить на нього кілька днів, зате отримає речі, які команда носитиме і після корпоративу.